Crowdfunding: le cose da sapere assolutamente per realizzare una campagna efficace

I finanziamenti, oramai, partono dal basso, provengono da una folla appassionata e volenterosa di sostenere progetti interessanti e fantasiosi. Tale fenomeno si chiama crowdfunding e sta diventando un vero e proprio vortice coinvolgente capace di trascinare un gran numero di persone in investimenti minimi: per la serie, l'importante è partecipare.
Ebbene sì, il crowdfunding è proprio quel prodotto finanziario molto social, che pian piano sta prendendo piede anche in Italia; esso sfrutta la viralità di media e dei social per arrivare fino alla gente incuriosita. Il sistema di funzionamento è molto semplice, si tratta infatti di una sorta di colletta, di raccolta fondi, finalizzata a finanziare un progetto preso a cuore.

PRIMA DI INIZIARE IL DISCORSO, QUALCHE PAROLA SUL CROWDFUNDING E LE PIATTAFORME DI RIFERIMENTO

I progettisti di tutto il mondo mettono online la propria idea, chiedendo una determinata cifra per poterla realizzare: il denaro, in questo caso, non viene direttamente da un'unica figura specializzata e competente, come ad esempio accade per gli investimenti dei Business Angel e dei Venture Capitalist, ma la donazione proviene da chiunque sia mosso da commozione e partecipazione per un determinato progetto. Va da sé che, in alcuni casi, è anche possibile che la propria idea sia sostenuta economicamente da intenditori, capaci di valutare attentamente il realizzato.
La differenza sta proprio nella tipologia di piattaforme di crowdfunding all'interno delle quali viene posizionato il proprio progetto; infatti, esistono siti specializzati e siti generici. Mentre i primi sono in grado di attirare un determinato target, molto più attento e intenditore, i secondi, pur allargando il pubblico di riferimento, godono di investimenti elargiti a simpatia.
Oltre alla professionalità, alla trasparenza e alla funzionalità del progetto, l'ideatore deve anche essere in grado di accaparrarsi l'attenzione dell'investitore: porre la propria idea in vetrina all'interno di una piattaforma di crowdfunding significa prima di tutto renderla bella agli occhi dei possibili finanziatori. Come in una vetrina di un negozio, anche all'interno di una piattaforma crowdfunding vigono delle precise linee guida per far sì che il proprio progetto risalti sugli altri concorrenti.

QUALI TIPOLOGIE DI PROGETTI POSSONO ESSERE REALIZZATI PER RICEVERE UN FINANZIAMENTO DI CROWDFUNDING?

Potenzialmente, ogni progetto nasca nella mente di un inventore può essere destinato ad una raccolta fondi, il problema è comprendere se esso può divenire agli occhi dei donatori un'opera d'arte, oppure rimanere nel dimenticatoio come un'idea di poco conto.
Progetti di musica, di cultura, progetti civili, progetti tecnologici, innovativi, tutti possono essere i prossimi detentori della più grande raccolta di crowdfunding, il problema, rimane sempre quello: cercare di accattivare l'attenzione e la curiosità della folla.

ESEMPI DI PROGETTI DI CIVIC CROWDFUNDING

Molti sono stati i progetti realizzati mediante le donazioni sulle piattaforme di crowdfunding; soprattutto in Nord Europa e negli USA, tale fenomeno finanziario ha avuto e continua ad avere grande successo. Ad esempio, la statua di Robocop a Detroit e una delle passerelle pedonali a Rotterdam sono stati realizzati mediante questa forma di credito di massa.
Tuttavia, come per tutti i progetti, vi sono delle volte in cui essi si concludono facilmente e rapidamente con un happy end, mentre altre volte la fine può anche essere laboriosa e richiedere più tempo: non sempre un'idea può essere capita sin dall'inizio.
Nel caso della raccolta fondi pensata per la statua di Robocop a Detroit, le donazioni si sono concluse con successo, anche se l'iter ha avuto non pochi ostacoli, a causa della dubbia utilità estetica e sociale riconosciuta tra la folla.
Nel caso della passerella pedonale, invece, seppur con un andamento per fasi, le donazioni stanno procedendo e si prevede che a breve tempo si riesca a concludere l'opera.
In entrambi i casi, si tratta di civic crowdfunding, ovvero realizzato dai cittadini per opere o progetti pubblici.

QUALI SONO I PROGETTI CHE SI PRESTANO PARTICOLARMENTE AI FINANZIAMENTI DI CROWDFUNDING?

Il crowdfunding consiste in una tecnica di finanziamento adatta ai progetti di investimento che non necessitano di una risorsa molto elevata di denaro; per tali tipologie di realizzazioni è meglio affidarsi a figure professionali e specializzate come i Business Angel o i Venture Capitalist.
Tuttavia, può capitare che il crowdfunding riesca a coinvolgere un grande quantitativo di persone capaci di elargire notevoli somme di denaro e, solitamente, i civic crowdfunding sono quelli che consentono di raggiungere un'elevata intensità di capitale, mediante la quale, attraverso la rete, si realizzano opere pubbliche o di interesse sociale.
Il crowdfunding, in sostanza, consiste nel tentativo di lanciare un progetto imprenditoriale attraverso la validazione e la potenza della rete del mercato sociale.

QUALE SITO DI CROWDFUNDING SCEGLIERE PER PRESENTARE IL PROPRIO PROGETTO?

La scelta di un sito di cowdfunding sul quale poter presentare il proprio progetto è la prima mossa da attenzionare per far sì che il finanziamento possa concludersi a buon fine.
Scegliere un portale crowdfunding in grado di garantire la qualità dei progetti, mediante attenti controlli e severe selezioni, e la prestazione di garanzie elevate, rappresentano entrambi fattori che fanno la differenza. Una buona piattaforma di crowdfunding tutela i progettisti e gli investitori, allontanando le reticenze diffuse.
Il ruolo delle piattaforme di crowdfunding è quello di concentrare su un portale online tutti i progetti interessanti per i potenziali investitori, semplificando, in questo modo, la raccolta di informazioni per gli investitori e quella di capitale da parte dei progettisti.
In un secondo momento, è necessario valutare la tipologia di piattaforma di crowdfunding da scegliere per destinare il proprio progetto; oltre alle piattaforme specializzate e generaliste, è possibile scegliere tra donation based, reward based e così via. Per una trattazione dettagliata al riguardo si rimanda al seguente articolo presente all'interno di questa guida: Crowdfunding:che cosa è? A chi si rivolge? Come funziona?

COME DEVE ESSERE PRESENTATO IL PROPRIO PROGETTO IMPRENDITORIALE AL FINE DI RIUSCIRE A FARE BRECCIA NEL PORTAFOGLI DEI DONATORI?

Proprio per il suo carattere social e virale, il crowdfunding necessita di segni forti e tangibili, ovvero, i progetti posti in vetrina devono essere capaci di coinvolgere ed emozionare il possibile donatore.
Il coinvolgimento emozionale è un fattore molto importante per tale tipologia di finanziamento;  le piattaforme di crowdfunding  giocano molto su questo versante, in quanto esso fa parte  di quelle precise dinamiche che riguardano il sociale, che interessando la collettività e che dunque rappresentano un tassello molto importante per questa forma di finanziamento.
Presentare in maniera ottimale la propria idea significa condurre a buon fine l'operazione di finanziamento; proprio per tale motivazione, il PROGETTO DEVE ESSERE COMPRENSIBILE e TRASPARENTE.
Come fa la folla a donare il proprio denaro per un progetto che non riesce a comprendere? Pertanto, l'idea imprenditoriale deve essere presentata in maniera comprensibile per una vasta parte della folla e inoltre, la comunicazione deve assolutamente essere limpida, prima di alcuna asimmetria informativa sia in fase di messa online sia che durante la fase durante la rilevazione e la distribuzione dei risultati economici ottenuti.

FOCUS: VIDEO SU COME TRASFORMARE UN'IDEA IN UN PROGETTO FATTIBILE

Il video qui di seguito fornisce ulteriori chiarimenti e suggerimenti per far sì che il proprio progetto possa diventare un sicuro appeal per un finanziamento di crowdfunding.

CHE COSA FARE PER CREARE UN PROGETTO INTERESSANTE PER LE PIATTAFORME DI CROWDFUNDING?

Prima di inserire il proprio progetto all'interno di una piattaforma di crowdfunding è indispensabile fissare un obiettivo in termini sia di risorse economiche, sia di tempo entro il quale poter raggiungerlo. Ma è anche necessario prevedere sia la buona riuscita del finanziamento, come il cattivo fine: è possibile infatti che la propria idea non riscuota il successo desiderato.
In secondo luogo, è importante descrivere in maniera dettagliata la propria idea con un linguaggio chiaro, trasparente, anche mediante l'impiego di multimediali; inoltre, è consigliabile attivarsi per realizzare una campagna promozionale che coinvolga i social network.
Adesso, al fine di fornire un prontuario utile e dettagliato per coloro i quali sono interessati all'argomento del crowdfunding, si elencano qui di seguito tre consigli pratici i quali aiuteranno il lettore a valutare attentamente le proprie mosse e renderle vincenti.

1. Preoccuparsi di presentare prodotti o servizi che possano essere utili o appetibili per il target specifico di una precisa piattaforma di crowdfunding.
2. Sebbene pocanzi è stato precisato di spiegare dettagliatamente il proprio progetto, non è necessario dilungarsi molto: la brevità del testo scritto, come anche l'inserimento di un'immagine o di un video può fare la differenza, in quanto dare un volto, una voce ad un progetto lo rende più reale, concreto e per questo motivo più affidabile, non annoia il lettore, colpisce la sua memoria e invoglia gli utenti ad investire.
3. Prevedere sempre una ricompensa per coloro che investono: d'altronde essi se lo aspettano quasi sempre.