Come funzionano le piattaforme di crowdfunding? Come fare a scegliere la piattaforma adatta al proprio progetto?

In altri articoli già presenti all'interno di questa guida ci si è soffermati sull'importanza che il crowdfunding sta ricoprendo in Italia, scuotendo i pilastri dell'antico business e coinvolgendo il web e soprattutto forme alternative di finanziamento nel concetto di imprenditoria.
Social e media rappresentano i due pilastri sui quali si fonda il crowfunding: viralità e diffusione contagiosa sono gli ingredienti indispensabile per il buon funzionamento di una piattaforma di crowdfunding.

ALCUNE NOTIZIE GENERALI PER FARE UN PO' DI CHIAREZZA SUL MONDO DEL CROWDFUNDING

Sebbene nel resto del mondo il crowdfunding sia oramai riconosciuto come un modello di business all'avanguardia ma anche produttivo e vincente, all'interno del nostro paese esso sta entrando in punta di piedi, ma già dal 2013 ha registrato un netto miglioramento in termini di quote di investimenti o semplici adesioni.
Crowdfunding potrebbe essere tradotto con finanziamento dalla folla, perché è proprio la folla, quella che popola il web, a garantire il sostentamento dei progetti innovativi presenti all'interno delle piattaforme di crowdfunding.
Le idee dei progettisti devono essere ben posizionate all'interno della vetrina web; come se si trattasse di una vera e propria  esposizione di progetti interessanti, essa deve essere curata con attenzione e meticolosità: ognuno dei potenziali donatori, valuta attentamente il progetto e sceglie quello verso cui destinare il proprio finanziamento.
Esistono differenti modelli di crowdfunding e ognuno di essi presenta modelli di funzionamento simili ma con finalità e ricompensa diverse.
Il video seguente aiuta a far chiarezza sul mondo del crowdfunding: in pochi semplici passaggi, mediante una presentazione schematica viene spiegato il meccanismo sul quale si fonda tale innovativo modello di business.

CHE COSA SONO LE PIATTAFORME DI CROWDFUNDING?

Chiarito il concetto di crowdfunding, qui di seguito ci si soffermerà sul suo funzionamento, focalizzando l'attenzione soprattutto sul meccanismo sul quale si fondano le piattaforme.
Quest'ultime possono essere considerate come intermediari tra gli inventori e la folla di finanziatori, in quanto mediante le piattaforme di crowdfunding è possibile pubblicare i propri progetti sul web. I siti di crowfunding vengono visitati da potenziali investitori che giornalmente vanno alla ricerca di novità, dunque la visibilità aumenta o diminuisce in base alla creatività e alla presentazione del progetto stesso, in pratica alla capacità che possiede l'ideatore di commuovere il donatore.

LA PUBBLICAZIONE DEL PROGETTO

Tuttavia, inserire un progetto all'interno di un piattaforma crowdfunding non significa averlo pubblicato tout court. Solitamente i progetti vengono prima selezionati secondo criteri che valutano la conformità dello stesso alle norme previste, le quali riguardano una serie di standard etici e non etici che variano da una piattaforma ad un'altra.
Ad esempio, la piattaforma kickstarter.com prende in considerazioni solamente quei progetti particolarmente creativi, dunque le altre attività che possono riguardare le attività commerciali non vengono prese in considerazione, non perché non valide, ma solo perché non interessanti per la filosofia della piattaforma in questione.

PRIMA DI PUBBLICARE UN PROGETTO

È sempre consigliabile documentarsi prima sulle preferenze delle piattaforme di crowdfunding, magari leggendo i requisiti desiderati o addirittura le FAQ all'interno del sito internet.

I COSTI DELLA PUBBLICAZIONE

Pubblicare un progetto su una piattaforma di crowdfunding rientra tra i servizi offerti dal sito dunque, in quanto tale, esso deve essere corrisposto da un pagamento. Nella maggior parte dei casi il costo della pubblicazione si traduce in una commissione, ma anche qui, le percentuali variano da una piattaforma ad un'altra. Solitamente il corrispettivo si aggira intorno al 4% o al 10% della somma ottenuta dal finanziamento del progetto.
È indispensabile valutare preventivamente se la piattaforma prevede il pagamento di tale commissione in tutti i casi, ovvero sia in caso di successo del finanziamento sia in caso di insuccesso (il primo caso si concretizza quando il progetto raggiunge la quota di donazioni prevista, il secondo caso, invece quando le offerte non riescono a colmare la richiesta).
Per fare degli esempi, la piattaforma indiegogo.com richiede una commissione pari al 4% in caso di successo e il 9% in caso di insuccesso, mentre it.ulule.com richiede la commissione solamente in caso di successo.

COME FARE A SCEGLIERE LA PIATTAFORMA ADATTA AL PROPRIO PROGETTO?

Per non inoltrare a caso il proprio progetto su piattaforme di crowdfunding e venire sistematicamente rifiutati, è necessario scegliere anticipatamente la tipologia verso cui si è interessati. Trovare il sito che fa al caso proprio è molto semplice in quanto le piattaforme sono ben differenziate in particolari tipi, principalmente i seguenti quattro:

• equity crowdfunding;
• reward crowdfunding;
• donation crowdfunding;
• lending crowdfunding.

Nell'equity crowdfunding la folla di donatori diviene in tutto e per tutto azionista dell'impresa.
Nel caso in cui il lettore fosse interessato a tale tipologia di piattaforma crowdfunding si consigliano i seguenti siti: Crowdcube e Symbid.
Nel reward crowdfunding la folla di finanziatori elargisce le donazioni in cambio di premi, stabiliti dai promotori del progetto; tali premi possono comprendere cose materiali, come ad esempio l'invio di gadget, oppure ricompense immateriali.
Anche in questo caso, si consigliano due piattaforme: Eppela e Kickstarter.
Nel donation crowdfunding la folla dona una somma di denaro senza pretendere nulla in cambio e questo è il caso delle piattaforme devote alle organizzazioni no profit, come ad esempio rally.org o retedeldono.it.
Il lending crowdfunding, invece, è un vero e proprio meccanismo di prestito, sottoposto ad interessi che vengono maturati con il tempo. In questi casi il denaro versato dai donatori non è di proprietà del progettista, ma egli deve ritornarlo ai legittimi proprietari, come se fosse un vero e proprio prestito. Esempi di piattaforme di questo tipo sono Prosper e FundingCircle.
Una volta fatta la propria scelta e stabilita quale delle piattaforme di crowdfunding preferire, è opportuno comprendere quale sia il modello che sta alla base di quella prescelta; solitamente, i siti si differenziano per i seguenti meccanismi, ovvero:

• all or nothing;
• keep it all.

Nel primo caso i soldi del finanziamento vengono percepiti solo nel caso in cui si raggiunge l'obiettivo, nel secondo caso, invece, la situazione cambia, poiché non importa se l'obiettivo sia stato raggiunto, il progettista può accontentarsi del finanziamento (anche minimo) guadagnato e ritirare l'idea. In quest'ultimo caso, la commissione per la registrazione viene comunque applicata, anzi, talvolta, anche  con percentuali maggiori.
Il modello di crowdfunding fondato sui presti comprende la fornitura di servizi finanziari dedicati a clienti con basso reddito, quali ad esempio, i consumatori, i lavoratori in proprio che difficilmente possono accedere ad un servizio bancario; in questo caso le piattaforme raccolgono il denaro proveniente da un gruppo di persone, il quale viene gestito da un intermediario locale (un esempio di tale tipologia di piattaforma è Kiva).
Le piattaforme di prestito peer-to-peer, come Zidisha, consento di mettere in contatto diretto i donatori e i progettisti/debitori anche attraverso confini internazionali, prescindendo dagli intermediari locali. 

LE PIATTAFORME CROWFUNDING SPECIALIZZATE

Nonostante l'Italia sia ancora leggermente indietro per ciò che riguarda il settore del crowfunding, dal 2013 molti sono stati i passi avanti in questo campo. Numerose piattaforme hanno preso piede, non solo quelle concentrate su temi generali, ma sempre più sono nati siti di crowdfunding specializzate in alcuni campi, come ad esempio, la musica, le cause sociali ecc.
Al fine di fornire un ulteriore strumento per la ricerca della piattaforma di crowdfunding adatta alle proprie esigenze, si fornisce qui di seguito un elenco con i principali siti di crowfunding specializzati.

Piattaforme dedicate ai progetti musicali: Musicraiser o Sellaband.

Piattaforme dedicate al giornalismo: Spot.us.

Piattaforme dedicate alle cause sociali: Fundly, Start Some Good, Buzzbnk.

Piattaforme dedicate alle innovazioni tecnologiche: Fundageek.

Piattaforme dedicate allo sviluppo di apps:Appbackr.

Piattaforme dedicate al finanziamento di libri: Unbound.

Piattaforme dedicate al finanziamento di film: Cineama.

QUALE È LA DIFFERENZA TRA PIATTAFORME SPECIALIZZATE E PIATTAFORME GENERICHE?

Oramai è chiaro che è possibile distinguere differenti tipologie di crowdfunding, tuttavia, è necessario spendere qualche parola sulla differenza tra siti specializzati e siti generici, al fine di indirizzare il lettore indirizzato verso una scelta più mirata.
Il vantaggio delle piattaforme specializzate di crowfunding è il fatto che esse sono di nicchia e consentono di attirare donatori appassionati o addirittura esperti dell'argomento dunque maggiormente in grado di valutare meglio il progetto e finanziarlo nel modo giusto.
Tuttavia, esse hanno un target e un pubblico molto meno vasto di quelle generiche, che al contrario, possono contare di una vasta folla, tanta quanta ne è presente sul web, però poco o per nulla specializzata nel settore di competenza del progetto presentato.

ULTERIORI INFORMAZIONI

Al fine di fornire un'informazione precisa e dettagliata riguardante il mondo del crowdfunding si segnalano qui di seguito gli articoli più interessanti in merito, inoltre, il lettore interessato potrà trovare ulteriori notizie anche consultando il sito crowdfunding-italia.com.

Qui è possibile trovare una trattazione in merito alle piattaforme di crowdfunding, oltre ai link utili.

Qui è possibile trovare una trattazione su cinque importanti piattaforme di crowdfunding.